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外贸案例

无锡陈锋论外贸是否需秒速时时彩要做品牌?

日期:2018-11-15      浏览次数:

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  本网11月9日讯 近些年,外贸行业竞争日趋激烈。高端领跑者位置非常明晰,其它档次的尚无明确排名,如何抓住这个品牌混乱的空档期,迅速在消费者心中形成差异化品牌定位,打造出企业独有的品牌影响力,是众多外贸企业思考的问题。另一方面,在传统外贸企业逐渐涉足电子商务的当下,已经看到商机的外贸业面对产品同质化日益严重的市场状态,该如何布局率先抢占市场资源,安拓有着自己独特的企业之道。

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  作为崇明县人民政府在互联网上的一个重要平台,“上海崇明”门户网站建成后又历经5次改版,见证了从无到有、由小到大、与时俱进、不断发展的历程。网站的功能定位也从初期的宣传形象逐步向服务公众转型。10年来,在崇明县委、县政府的重视关心下,全县各部门积极参与门户网站建设,探索和深化网上政务公开,拓展为民服务资源,畅通网上互动渠道,增强网站安全性能,“上海崇明”门户网站已成为崇明县政府及其部门在互联网上发布信息、提供在线服务的总平台。

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  (十二)鼓励企业引进服务外包中高级专业人才。通过“中国留学人员广州科技交流会”等平台吸引一批具有国际大型服务外包企业工作背景的领军人才。采用“送出去”的方式,有针对性地组织服务外包人才到先进国家进行短期培训或交流学习。落实人才奖励、创业投资、户籍、安居、子女入学优惠政策和出国(境)等便利。

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  事实上,近几年绝大多数外贸工厂的品牌意识都有在大大增强,陈锋透露,其中最突出表现在,高层逐渐认可品牌价值,对品牌管理工作日益重视,与此同时,也极度渴望寻求专业品牌营销策划公司与之进行合作。

  “代工业务主要比拼的是成本、速度以及品质上的竞争,更多的是配合解决一些工程问题,费时费力但并不需要太多创新思维,换句话说,代工业务常常是目标明确且工作标准清晰。与之形成鲜明对比的是,由工厂转型品牌企业,更多工作是全新的且需要不断探索的。”

  首先,表面上看,代工制造企业有很强的生产制造和供应链管理能力,且又是与顶尖品牌客户合作多年耳濡目染,似乎只要添加上品牌、营销等渠道,转型相比较新创业公司更有优势才对。事实并非如此,福建省德化县火木工艺品有限公司郑雨村直言,代工制造工厂虽有一定硬实力,但缺少转型所需软实力,如企业文化、组织管理等。“外贸工厂转型品牌,潜在高利润的同时风险亦高,爱彩彩票:二者之间的思维转变也是难以逾越。”

  其次,外贸工厂做品牌在策划公司的运用上,通常会陷入完全依赖策划公司的处境中,缺乏对企业自身产品、技术层面等理解,最终导致方案结果就企业实际少了共鸣,未能深入企业“骨髓”,亦不能体现出产品灵魂所在。

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  第三,外贸工厂做品牌狠砸“重金”,最终本末倒置。“过去在单一的媒体环境时代,‘砸钱’打广告被工厂广泛采用,而如今,工厂在品牌打造上更注重的是讲求策略。”陈锋认为,花大钱打广告推广品牌方式放之今时今日已不适用,工厂品牌建设追求的是品牌美誉度,采用“精准营销”和有价值的内容维度进行传播,而非在钱上大展拳脚,重在正确思路、策略和方法,才是当下万全之策。

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  “未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争,拥有市场的最佳途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见,品牌及品牌战略将成为外贸工厂构筑市场竞争力的核心。”陈锋说道,未来他将全面为打造属于自己的外贸品牌奋斗。