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艾瑞:是什秒速时时彩么吸引了移动端汽车资讯

发表日期:2019-01-02 19:33文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

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  036-2017新版网页设计从零开始-第36集-仿站项目1-创建出其他栏目及内容页

  李旺:我来之前和你们的主编交流过一个问题,我们有一个共同的观点。一个是运营商在推应用商店,一个是平台在推商店。一个是手机厂家在推应用商店。现在号称软件的平台,android平台有10万个应用。对于一个消费者来讲,给他10万个应用,他不知道怎么下手,他不知道哪个应用是自己需要的。而且鱼龙混杂、中英文混杂、收费免费混杂,消费者会进入到一个迷宫里面来。在这里面,酷派为什么要有酷MAT,就是要基于我们对中国人群、针对目标群体的理解,针对这些软件进行二次筛选、提炼,包括一部分是我们鼓励他们做的开发。比如说这次在N930里面就会同时有三个超市,一个是酷派超市,一个是中国电信的天翼空间,第三个是android的商店。这三个商店里面,android商店有十万个应用,但是我相信绝大部分的消费者会望洋兴叹,中国电信天翼空间里面有一些运营商的需求,有的人可能会用,有的人不一定会用。而酷MAT里面有三千个经过我们筛选、提炼、能完全匹配中国人群的最好应用。所以我们相信在家门口你有几个商店,一个是传统的小商店,提供一些简单的商品。一个是精选的商店,他会有三千到五千种,你日常用的商品在这里都可以买得到。还有一种是超级大,二三十万种的超市。你十万个商品的商店,可能偶尔去看一看,有兴奋的时候看一看,但是你发现无从下手。很少品类的商场你可能是必要的时候有些优惠去一去。还有一个是精品类,满足你生活的必须,这就是酷MAT的价值,所以我们相信它一定是有用。第一,我们有那么多的供应商,我们不需要去整合他的应用。我们在里面选,十万个里面选出三千五千个最适合消费者用的,把它适配好,这是我们要做的。这是选材,选择商品上,不需要我们再去搞开发。

  如今,没有任何一家汽车制造企业在规划市场推广计划时会忽视手机对于用户的巨大影响,这从汽车广告主在移动端的广告投放变化趋势上就能看到。

  艾瑞mAdTracker监测数据显示,2016年1-6月份,移动端汽车广告投放金额呈季度波动性的稳步增长态势。6月份的投放费用约9692.4万元,同比1月份的7462.5万元,增幅达到29.9%。移动端正在被开辟成为汽车营销的新战场。

  倡导“兴趣引擎“的一点资讯App,顺应汽车营销新趋势,深挖垂直汽车资讯频道,针对汽车资讯用户发起线上调研,力求详细描述移动端关注汽车资讯的用户到底是怎样的一群人,以及他们更喜欢关注哪些汽车资讯。

  调研显示,一点资讯的用户中,关注汽车资讯的多为高知白领男性,他们年轻有为、收入丰厚、热爱生活、消费力强、且乐于尝试新鲜事物,是汽车消费群体中的优质用户。

  汽车资讯用户有这些偏好:喜欢SUV,欣赏富有创意的广告,重视其他用户的试驾体验分享

  调研结果显示,一点资讯汽车频道的用户中大部分都是有车一族,他们更加关注汽车后服务等方面的资讯,且浏览频率高、浏览时间长。同时我们也发现,约近8成的用户在半年内有购车(主要是换新车)需求,新车预购费用和车型都偏向中高端,如购车费用多集中在15-30万元,车型主要会选择SUV 。

  一点资讯汽车频道用户对于汽车广告的关注度达到83.8%,而且在看到汽车广告后,多数会点击进去,查看更为详细的汽车信息。调查显示,富有创意、冲击力和制作精美的汽车广告更能引起用户的注意。另外,其他用户的试驾体验分享,即汽车品牌的口碑,对于用户的选购具有较强的影响作用。

  艾瑞分析认为,如今移动端正在成为汽车营销的新战场,哪个平台如果能抢先确定目标用户,掌握他们的行为和消费偏好,就能更好的对平台使用体验进行有针对性的优化和提升,从而进一步增强用户粘性。吸引住了用户,也就有可能站在了汽车营销新趋势的最前沿。

  2016Q2中国网络广告市场规模达671.6亿元,环比增长率为27.2%,与去年同期相比增长34.5%。[详情]

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